百度区块链白皮书:数字广告

数字广告领域的问题及应对

(1) 数字广告领域的现存问题

随着互联网的普及,数字广告业务已经成为企业非常重要的营销手段,以搜索广告为例,其市场规模正以每年 30%-50%的增速上涨。仅在中国,通用搜索广告市场规模在2017 年已经达到 600 亿人民币以上。

在通用搜索引擎产品里,用户提交搜索关键词(Query),对引擎返回的结果(包括广告和自然结果进行自主选择点击跳出到目标落地页。作为用户意图理解能力很强的变现产品,经过多年的迭代,通用搜索广告已经成为互联网广告领域变现效率非常高的方式。

然而,受限于搜索引擎即搜即走的产品模式和用户隐私保护策略,商家对用户意图的理解仅限于用户即时提供的关键词,用户和商家的交互场景仅限于搜索结果列表页。如果能在搜索引擎中扩展用户和商家的交互场景,让商家和用户可以充分利用彼此的信息,将大幅提升商家为用户提供服务的体验,相应地,市场潜力也会显著提升,用户也能获得更多价值。

1) 低交互效率

通用搜索产品追求即搜即走的产品模式,策略迭代以优化用户更短满足路径为目标。用户在搜索引擎结果列表页的停留时间很短,没有在列表页获取位置的商家将完全失去和用户交互的机会。即使获得位置的商家,如果用户没有发生点击转化, 商家也很难再获得与用户交互的机会,赢得订单。

从商家的角度来看,用户需求的理解仅限于用户即时搜索的关键词,和用户交互的点仅限于用户点击到落地页后的短暂时间。如果用户没有被商家的创意打动实上这个概率高达 95%以上),商家将失去用户。

百度区块链白皮书:数字广告

一个典型的案例是:在电商领域,电商平台依托强大的账号体系和用户浏览行为,常常会对浏览过特定商品的用户赠送优惠券,激发用户消费。而在搜索产品里, 只有当用户再次搜索类似商品时,才可能去展现优惠券信息,激发效率低。

2) 隐私安全限制信息的充分利用

搜索引擎作为一种中心化的产品,出于对用户隐私的保护,即使在用户的商业诉求非常明确的情况下也不会向商家开放用户的行为数据,这是搜索引擎必须遵循的底线,但确实也造成了商家和用户匹配需求的低效,对用户也是潜在的损失。一方面,商家如果知道大量用户有特定意图,比如购买英语培训课程,会制定对应的优惠促销计划(优惠幅度依赖用户量);另一方面,意图购买英语培训课程的用户, 也希望找到促销的优惠信息。如果能为相同意图的商家和用户实现信息传递,将是双赢的。然而,这依赖商家和用户的互信,即商家信任搜索引擎真有足够触发特定优惠的用户量,用户信任提供意图信息给商家可以获得优惠。


在现有中心化的搜索引擎形态下,因无法建立商家和用户的互信,搜索引擎采取保守策略,屏蔽了商家和用户的信息交互。我们需要去尝试一种去中心化的方式, 在保护用户隐私的情况下,实现商家和用户的天然互信,使信息有效流通,实现商家和用户的双赢。区块链技术的引入,无疑是解决这一问题的理想方案。

 

通用搜索广告的区块链解决方案(百宝箱)

(1) 百宝箱的价值主张

百宝箱的价值主张是构建附着于通用搜索引擎之上的全新商业平台,以百度自研的 超级区块链技术作为底层支撑,在保证用户隐私完全安全的原则下做到透明开放,为商 家和用户提供去中心化的商业服务和高效率意图匹配能力,让商家以智能合约的形式发 布优惠信息更便捷地找到自己的目标用户,让用户找到合适服务的同时享受到好的优惠, 实现通用搜索引擎价值的更大化。

(2) 百宝箱的产品优势

1) 品牌优势

凤巢作为全中国顶尖的通用搜索广告平台,有 10 年以上的商家服务经验,从覆盖广度和服务深度上具有先天品牌优势,可以为用户提供全行业的商品和服务解决方案。

2) 技术优势

百度超级区块链,单链可以实现高达 1 -10 TPS 的吞吐量,目前可以支撑百万量级商家和亿级用户的在线实时意图匹配和合约处理的系统。           3 流量优势

百度搜索,是用户表达诉求的非常直接的入口,依托现有搜索平台,为用户提供满足意图与诉求的搜索结果之外的延展结果,有着极其自然的使用场景和流量优势。

(3) 解决方案

结合百度超级链的隐私保护、智能合约、通证激励机制等核心功能,建立去中心化的用户和商家直连网络。平台以通证的形式激励用户在网络中表达服务需求,商家以智能合约的形式发布服务能力,用户可以用通证兑换智能合约中提供的优惠,实现平台获

得更多信息、商家获得更多流量、用户获得更多优惠的三方共赢。从而解决了传统中心化搜索引擎无法避免的交互效率和隐私保护问题,实现更高的系统效率。具体方案如下:

1) 推出基于搜索的区块链应用百宝箱,作为用户和区块链网络交互的工具。百宝箱以通证激励的方式鼓励用户主动授权行为共享(搜索、浏览等),实现信息的尽可能大流通,提升整体效率,同时借助区块链天然的隐私保护能力保证用户数据的安全;

2) 商家利用基于百度超级链的百宝箱提供的智能合约功能发布服务能力,比如“如果过去 3 天内搜索过少儿英语培训的用户达到 100 位,为每位用户提供一张价 1000 的英语培训优惠券”。平台执行智能合约,帮助商家触达即时搜索之外的用户,扩展了商家可利用的流量;

3) 对用户来说,用户搜索意图的满足不再局限于即时返回的搜索结果,通过智能合约达成后的 push 信息、自主调起等方式,实现基于优惠券的延迟满足。

在围绕百宝箱的区块链场景下,引入区块链作为一个天然互信的平台,在提供给用户足够的隐私保护的前提下,将搜索数据上链,实现用户与商户直连。商家可以信赖平台存量用户的数量和质量真实可靠,基于可靠的数据制定合适的促销计划,并以智能合约的方式发布实施。用户在平台上可以找到更优惠的服务,而愿意提供更多有效信息使得平台的意图匹配更精准,提升系统的整体效率。

百宝箱未来的发展规划

 

百宝箱预期在 2018 年发布并接入百度搜索商业生态,推出百宝箱蓝钻,为用户登录授权和搜索行为上链提供百宝箱蓝钻奖励,并引入优质测试客户发布智能合约实现百宝箱蓝钻和优惠券的兑换功能。2019 年,百宝箱将全面接入百度智能小程序生态,用户使用百度智能小程序资讯阅读、游戏试玩、服务试用可以获取百宝箱蓝钻,并兑换小程序内权益完善百宝箱功能,持续扩大百宝箱的用户量,并开放智能合约给教育、电商、游戏、金融、本地服务等行业商家。

未来与展望

区块链技术正处在高速发展的时期,它以颠覆传统技术的独有优势,让我们有理由相信区块链将对现有经济社会产生巨大影响,有望重塑人类互联网活动形态,进而改变社会生产关系。一个鲜活的、充满朝气的区块链可编程社会向我们扑面而来。

百度一直走在高新技术的最前沿,坚持打造联盟生态,与联盟成员共同搭建政产学研平台,推动区块链核心基础技术研究,构建可信区块链标准体系,促进区块链应用落地,引导行业良性健康发展。

百度将进一步推进超级链的社会化部署,百度自身仅作为节点参与其中,一起为超级链提供公信力。由于超级链网络正处于起步阶段,需要有百度这样的技术强者领军, 慢慢做大做强。

超级链除了支持百度现有业务以外,也将全面支持共享经济下的新型产业结构。百度计划联合业界翘楚和地方机构,成立区块链产业基金和区块链孵化基地,对 DApp 发者在各方面资源投入都有一定的支持和倾斜。

百度将重点赋能、支持利用区块链技术解决食品安全、商品质量、新零售、新制造、供应链金融、知识产权保护和交易、出行、旅游、社交和游戏等领域的项目,响应国家共享经济新模式的大方针和指导方向。

百舸争流、百花齐放。积蓄了钻研多年的技术能量和多场景运用的宝贵实践经验的百度区块链诚挚邀请生态伙伴加入,发挥区块链技术的正能量,更好的服务于实体经济和用户。百度区块链将开放超级链XuperChain生态,提供底层的基础支持和开发者工具,让企业和个人开发者专注于应用创新和功能开发,以协助开发者快速创建区块链应用,或轻松将业务上链落地。

中国日新月异的网络信息技术,已经深度融入社会生活的方方面面。区块链、人工智能、物联网、大数据、云计算等新技术、产品和模式也不断涌现,一批技术已经进入国际市场第一方阵。

 

百度区块链实验室,希望集众家之所长,合众人之智慧,不忘初心,潜心研究和实践前沿核心基础技术,让技术成果更好的造福人类。


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